이젠 명동보다 핫해! 외국인들이 몰려드는 성수동의 비밀

 

지난 21일, 한경 트레블의 보도에 따르면 이곳에서 가장 먼저 들려온 언어는 한국어가 아니었습니다.

중국어와 일본어, 영어, 베트남어 등이 뒤섞인 대화 소리가 역 앞을 가득 채웠습니다.

여행객들은 삼삼오오 모여 휴대폰 지도를 살피며 동선을 짜고 있었고, 골목마다 늘어선 줄은 그야말로 ‘외국인을 위한 인증 대기’처럼 보였습니다.

이 순간, 많은 이들이 “한국에 오면 반드시 들러야 할 곳은 바로 성수동”이라는 말을 실감하게 되었습니다.

성수역 3번과 4번 출구 사이, ‘연무장길’ 일대에는 글로벌 브랜드 매장이 밀집해 있습니다.

출처 : 연합뉴스

디올 성수, 올리브영N, 탬버린즈 등이 나란히 들어서 있으며, 매달 새로운 팝업스토어가 문을 엽니다.

평일 낮임에도 거리는 사람들로 붐비고, 특히 3번 출구 방향 ‘카페 거리’는 사진 찍기 좋은 명소로 알려져 있어 커피를 손에 든 여행객들이 연신 셔터를 누르는 모습이 자주 목격됩니다.

한 베이커리 앞에서 만난 일본인 관광객은 “성수에는 트렌디한 상점이 많아서 좋다. 한 건물 안에 다양한 브랜드가 들어 있고, 직접 발라보거나 체험할 수도 있다. 사진 찍기도 좋다”고 말했습니다.

또 다른 20대 중국인 관광객 역시 “성수는 한국에서 최신 유행을 볼 수 있는 곳 같다. 더우인(중국 틱톡)에서도 ‘한국 오면 꼭 가야 할 곳’으로 자주 언급돼서, 한국 도착하자마자 가장 먼저 성수를 찾았다”고 전했습니다.

 

이처럼 ‘외국인이 선택한 한국의 핫플’이란 콘셉트가 실제로 구현된 셈입니다.

흥미롭게도, 점심 무렵 한 감자탕집 앞에는 외국인 관광객들의 줄이 길게 늘어섰습니다.

오후 12시 40분 기준 대기 인원은 약 80명으로 파악됐는데, 이 가운데 80% 이상이 외국인으로 보였습니다.

이전엔 외국인에게 다소 낯설었던 ‘한국의 일상 음식점’이 이제는 외국인이 먼저 찾는 명소로 바뀌고 있는 셈이죠.

 

이러한 변화는 통계에서도 명확히 나타납니다.

한국관광공사의 ‘한국관광데이터랩’ 분석에 따르면, 성수동을 찾은 내국인 방문객은 2018년 1,993만 명에서 지난해 2,620만 명으로 약 31% 증가했습니다.

같은 기간 외국인 방문객은 단 6만 명에서 무려 300만 명으로 폭증했습니다.

또한 카드 매출액도 크게 확대되어, 2014년 637억 원이던 것이 지난해에는 2 384억 원으로 3배 이상 늘어났습니다.

출처 : 네이버 로드뷰

특히 주목할 지표는 외국인 관광객의 ‘성수 방문율’ 증가입니다.

한국관광공사 빅데이터에 따르면 외국인의 성수 방문율은 전년 1분기 대비 무려 863.5% 급등했습니다.

이 수치는 전통적인 관광지인 명동(13.1%)나 서교동(27.7%)과 비교할 때 압도적입니다.

이 뜻은 “관광객들이 단순히 대형 쇼핑몰을 찾기보다는 현지인이 즐기는 ‘일상형 동네’를 걸으며 체험하고 싶어 한다”는 트렌드가 분명하다는 의미입니다.

명동이 대형 매장과 환전소 중심의 ‘원스톱 쇼핑 허브’라면, 성수는 카페·편집숍·로컬 베이커리·팝업스토어·식당 등이 얽혀 있는 ‘생활형 동선’으로 차별화됩니다.

외국인 관광객들은 단순한 관광보다는 한국인의 일상을 직접 경험하는 데 매력을 느끼고 있습니다.

 

이 중에서도 K-뷰티 열풍을 등에 업은 성수의 인기는 특히 두드러집니다.

지난해 11월 문을 연 올리브영N 성수점은 올 3월 말 기준 누적 방문객이 100만 명을 넘어섰고, 하루 평균 방문객은 약 8 000명에 달했습니다.

그 중 외국인 매출 비중은 70% 수준에 이르렀다고 보고됐습니다.

이처럼 성수동은 ‘한국을 찾는 외국인이 가장 한국다움을 느끼는 장소’로 빠르게 자리매김하고 있습니다.

트렌디함과 일상이 교차하는 공간에서, 여행객들은 한국의 최신 유행을 경험하고 나만의 사진을 찍으며, 한국인의 평범한 일상을 엿봅니다.

그리고 이런 경험이야말로 단순히 사진을 찍어 SNS에 올리는 데서 끝나지 않고, 한국 여행의 깊이를 더해 줍니다.

앞으로 성수동은 ‘쇼핑 공간’이기보다 ‘체험 공간’으로서 더욱 주목받을 것입니다.

외국인 관광객이 몰리는 지금, 이곳은 한국 여행 일정에 있어 필수 코스가 되어가고 있습니다.

만약 여러분도 한국을 찾는다면, 번잡한 도심 대신 감각적인 골목이 펼쳐진 성수동에서 ‘한국다운 하루’를 누려보는 건 어떨까요?

---

“Move Over Myeong-dong: Seongsu-dong Is the New Hotspot Tourists Can’t Ignore”

 

In front of Exit 4 of Seongsu Station on Seoul Subway Line 2, the first languages you’d hear this October 21st weren’t Korean.

Chinese, Japanese, English and Vietnamese snatches of conversation filled the area.

Groups of travelers huddled over smartphones, plotting their next stops.

Queues matched and complemented the chatter: every alley seemed to host lines of tourists waiting to get in.

It felt real: foreign visitors to Korea were flocking to Seongsu-dong as a must-visit.

Between Exits 3 and 4 lies Seongsu’s “Yeonmujang-gil” area, packed with global brand stores.

Dior Seongsu, OliveYoung N, Tamburins and other flagship spaces line the street, and new pop-ups open every month.

Even on a weekday afternoon, the street is buzzing.

Particularly the “Cafe Street” near Exit 3 is a photo-hotspot: travelers sip coffee and snap selfies non-stop.

A Japanese tourist at a bakery said: “Seongsu has so many trendy stores. You can visit several brands in one building, try things out, take photos—it’s great.”

A Chinese tourist in her 20s said: “Seongsu feels like the place to see Korea’s latest trends. On Douyin we heard about ‘must-visit when you’re in Korea’, so I came here first as soon as I arrived.”

That’s the reality: Seongsu is where foreigners want to go.

Even a modest gamjatang (pork-bone stew) shop, 40 years in the same place, faced a long line at lunch hour.

At 12:40 p.m., around 80 people were waiting—over 80 % of them foreign visitors.

A place once mostly visited by locals has now become a foreigner-lined landmark.

Statistics back this shift.

According to Korea Tourism Organization’s data-lab analysis for Seongsu-dong, domestic visits rose from 19.93 million in 2018 to 26.20 million last year—up ~31 %.

Foreign visits jumped from 60 000 to 3 million over the same period.

Card sales surged too: from ₩63.7 billion in 2014 to ₩238.4 billion last year—more than triple.

The jump in foreign visitor “Seongsu visit rate” is especially striking.

KTO’s big data show foreign arrival rate increased 863.5 % in the first quarter compared to last year.

Compare that to 13.1 % in Myeong-dong or 27.7 % in Seogyo-dong: Seongsu’s growth is spectacular.

It points to a clear trend: rather than the large shopping hubs, tourists increasingly seek “every-day neighbourhoods” where locals walk, eat and hang out.

While Myeong-dong is a one-stop shopping hub of big stores and money-changers, Seongsu offers a lifestyle loop of cafés, curated shops, local bakeries, pop-ups and restaurants.

Foreign tourists aren’t just shopping—they’re experiencing Korean daily life.

One strong driver is K-beauty.

The OliveYoung N Seongsu store, opened in November last year, amassed over one million visitors by end of March this year.

It averaged about 8 000 visitors per day, and roughly 70 % of sales were by foreign visitors.

In short: Seongsu-dong has rapidly become “the place where visitors to Korea most feel Korea”.

At the intersection of trendiness and everyday life, travellers experience Korean latest culture, snap their own photos and peek into Korean daily living.

Such experiences go beyond posting on SNS—they deepen the journey in Korea.

Going forward, Seongsu-dong is no longer just a shopping area—it’s a destination for experience.

With foreign tourists pouring in, it is becoming a must-go stop on Korea travel itineraries.

If you’re planning a trip to Korea, why not skip the usual hustle and visit Seongsu-dong for a day of authentic Korean-style neighbourhood life?

---

“وداعاً ميونغ-دونغ: سيئونغسو-دونغ أصبحت الوجهة الساخنة التي لا يمكن للسياح تجاهلها”

أمام المخرج رقم 4 من محطة سونغسو (Seongsu) على الخط 2 في سيول، لم تكن اللغات الأولى التي تسمعها اليوم 21 أكتوبر كورية.

بدلاً منها، امتلأ المكان بمحادثات بالصينية واليابانية والإنجليزية والفيتنامية.

تجمع السياح في مجموعات يحدّقون في خريطة هواتفهم، يتناقشون في مساراتهم.

وفي كل زقاق، كانت هناك طوابير تنتظر؛ وكأن كل شارع صغير أصبح «نقطة انتظار للتصديق».

شعور بأن «من يأتي إلى كوريا، لا بد أن يزور سيئونغسو-دونغ» أصبح حقيقة ملموسة.

بين المخرجين 3 و4، يقع شارع يونيوموجانغ (Yeonmujang-gil)، حيث تتكدّس المتاجر العالمية.

Dior S eongsu، OliveYoung N، Tamburins وغيرها من العلامات الفاخرة تصطف جنباً إلى جنب، وتفتتح متاجر مؤقتة جديدة شهريّاً.

حتى في صباح يوم عادي من أيام الأسبوع، الشارع يعج بالحركة.

والجزء المعروف بـ «شارع المقاهي» قرب المخرج 3 صار مقصداً للتصوير: يحمل الزوار قهوتهم ويلتقطون الصور بلا توقف.

قال سائح ياباني أمام مخبز: «في سيئونغسو متاجر عصرية كثيرة. في مبنى واحد تجد علامات تجارية متعددة، يمكن تجربة المنتجات والتقاط الصور—شيء رائع».

وتقول سائحة صينية في العشرينات: «أشعر أن سيئونغسو هو المكان لرؤية أحدث صيحات كوريا. في Douyin يُذكر كثيراً بـ “مكان يجب زيارته في كوريا”، لذا عندما وصلت هبطت أولاً إلى هنا».

هكذا تحقَّق الأمر: سيئونغسو هو ما يختاره الأجانب.

حتى مطعم الحساء بالكعك البطاطا (gamjatang) الذي يعمل منذ 40 سنة كان أمامه طابور طويل عند وقت الغداء.

عند الساعة 12:40 مساءً، كان عدد المنتظرين حوالي 80 شخصاً—وأكثر من 80 % منهم من السياح الأجانب.

المكان الذي كان في السابق يُزور غالباً من قبل المحليين صار اليوم وجهة للسياح الأجانب.

تدعم الإحصائيات هذا التغير بوضوح.

وفقاً لتحليل «معمل بيانات السياحة الكورية» التابع للمنظمة الكورية للسياحة، زاد عدد الزوار المحليين إلى سيئونغسو-دونغ من 19.93 مليون في عام 2018 إلى 26.20 مليون العام الماضي—زيادة ~31 %.

أما الزوار الأجانب فارتفع عددهم من 60 000 إلى 3 ملايين خلال نفس الفترة.

كما تضاعفت المبيعات عبر البطاقات: من 63.7 مليار وون في 2014 إلى 238.4 مليار وون العام الماضي—أكثر من ثلاثة أضعاف.

الارتفاع في «معدل زيارة الأجانب إلى سيئونغسو» مثير للاهتمام بشكل خاص.

تُظهر بيانات KTO أن معدل زيارة الأجانب ارتفع بنسبة 863.5 % في الربع الأول مقارنة بالعام السابق.

قارن ذلك بـ 13.1 % في ميونغ-دونغ أو 27.7 % في سيوغيو-دونغ: نمو سيئونغسو مذهل.

ويشير إلى اتجاه واضح: بدل البحث عن مركز تسوق ضخم، يُفضّل الزوار «أحياء الحياة اليومية» التي يمشيها ويعيشها السكان المحليون.

بينما ميونغ-دونغ هي مركز تسوق شامل لمحلات كبيرة وصرافي عملة، فإن سيئونغسو تقدم خطاً لحياة يومية من المقاهي ومتاجر التنسيق والخباز المحلي والمتاجر المؤقتة والمطاعم.

السياح الأجانب لا يشترون فقط—بل يعيشون جزءاً من الحياة اليومية الكورية.

من أبرز محركات هذا النجاح هو موجة الجمال الكوري K-Beauty.

متجر OliveYoung N سيئونغسو، الذي افتتح في نوفمبر الماضي، تجاوز عداده مليون زائر بنهاية مارس هذا العام.

ويقدر عدد الزوار يومياً بحوالي 8 000 شخص، ونسبة المبيعات التي قام بها الأجانب حوالي 70 %.

باختصار: سيئونغسو-دونغ أصبح بسرعة «المكان الذي يشعر فيه زوار كوريا بأنهم يعيشون كوريا».

في تقاطع الحداثة والحياة اليومية، يختبر المسافرون أحدث ثقافة كوريا، يلتقطون صورهم الخاصة ويلمسون لحظة من حياة الكوريين اليومية.

وهذه التجارب، أكثر من مجرد نشر على وسائل التواصل—تُعمّق الرحلة في كوريا.

في المستقبل، سيئونغسو-دونغ لم يعد مجرد منطقة تسوق—بل وجهة تجارب.

مع تدفّق السياح الأجانب، أصبح محطة لا مفرّ منها في خطط السفر إلى كوريا.

إذا كنتم تخططون لزيارة كوريا، فلمَ لا تجوّلون خارج الزحمة المعتادة وتزورون سيئونغسو-دونغ لقضاء يوم بأسلوب حيّ كوري أصيل؟