2025. 10. 23. 08:59ㆍAll about Beauty
이달 말 APEC 정상회의(Asia-Pacific Economic Cooperation)이 경주에서 개최됨에 따라 국내 유수 기업들이 자사 제품과 기술을 세계 무대에 선보이기 위한 본격적인 홍보전에 나서고 있습니다.
23일 업계에 따르면, CJ올리브영은 회의 참석자들에게 화장품과 뷰티기기 등 기념품을 제공하기로 했습니다.
세계 각국의 여러 인사들에게 ‘K-뷰티’를 직접 체험할 기회를 제공함으로써 브랜드 인지도는 물론 향후 글로벌 수출 확대와 프리미엄 이미지 구축에도 실질적인 효과가 기대된다고 합니다.
또한 CJ제일제당은 ‘비비고’ 밥류, 김스낵, 떡볶이 등 대표 K-푸드 제품을 협찬하며, 농심은 ‘신라면’과 컵라면을, 교촌에프앤비는 ‘교촌치킨’을, 파리바게뜨는 전통 간식과 고단백 서리태 카스테라를 행사에 지원한다고 밝혔습니다.
이들 제품은 모두 최근 해외 시장 공략을 위해 집중 육성 중인 전략상품이기도 하여, 이번 기회를 통해 K-푸드의 글로벌 진출도 한층 탄력을 받을 전망입니다.
뿐만 아니라, 롯데웰푸드·롯데GRS·롯데칠성음료는 음료 및 간식류를, 부창제과는 호두과자를, 동아오츠카는 음료 제품을 협찬합니다.
그리고 LG생활건강은 ‘휘오 울림워터’라는 생수 제품을 후원하여 행사 기간 중 참여자들에게 제공할 예정입니다.
또한 대표 발효유 기업인 hy(한국야쿠르트)는 이번 정상회의에서 대표 브랜드 ‘윌’ 패키지에 APEC 공식 엠블럼을 삽입하고, 수출 전용 제품과 홍보 리플렛에도 엠블럼을 담아 글로벌 시장에 메시지를 전달하기로 했습니다.
특히 ‘헬리코박터 프로젝트 윌’ 발효유는 ‘2025 APEC 재무장관회의 및 구조개혁장관회의’에 제공돼 hy의 프로바이오틱스 기술력을 전 세계 주요 인사들에게 알리는 계기가 될 예정입니다.
한편, 롯데백화점은 방한 외국인 고객을 대상으로 식품관 할인과 제휴 바우처(상품권·식당가 할인·무료음료권 등)를 제공하며 APEC 성공 개최를 기원하고 있습니다.
특히 기념품 구매를 위해 백화점 식품관을 방문하는 외국인 고객이 많다는 점에 착안해, 다음달 9일까지 백화점 전점에서 식품관 5만원 이상 결제 고객에게 5천원 즉시 할인 혜택을 제공한다고 합니다.
또한 롯데호텔서울은 정상회의 오찬 및 만찬을 지원하고, 현대백화점은 친환경 재료인 플라스틱 재활용 원단으로 만든 리유저블백과 상품 교환권을 제공하는 등 다양한 형태의 행사 참여가 이어지고 있습니다.
그리고 편의점 업계에서도 움직임이 활발합니다. GS25와 BGF리테일은 간편식과 음료의 공식 후원사로 행사에 참여하며, 세븐일레븐은 부창제과와 협업해 ‘K디저트 시리즈’를 선보인다고 합니다.
온라인 유통 및 모빌리티 분야도 빠질 수 없습니다. 쿠팡은 APEC 공식 홍보 협력사이자 ‘APEC CEO 서밋’ 공식 후원사로 참여해, 전국 로켓배송 포장재 5천만 개에 ‘APEC 성공 기원 메시지’를 담아 국민적 관심과 응원 분위기를 확산시키고 있습니다.
또한 카카오모빌리티는 대표단 수송 셔틀버스를 지원하고, 세라젬은 고위급 오찬장에 체험 공간을 마련해 첨단 의료기기 홍보에 나섰습니다.
마지막으로, 매일유업은 ‘매일두유’ 브랜드의 앰버서더인 셰프 에드워드 리를 이번 정상회의 만찬 셰프로 위촉한 것을 기념해 특별 기획전을 엽니다. ‘매일두유 렌틸콩’ 등 인기 제품 구매 고객에게는 네이버 포인트와 건강기기 증정 등 다양한 혜택도 제공한다고 합니다.
한편 KT&G는 지난 17일 경주시청에서 커피차를 운영하며 관공서 직원과 시민 1천여 명에게 커피와 정관장 홍삼음료를 제공했고, 자회사 KGC인삼공사는 경주 숙박시설에 정관장 제품을 제공하고 면세점·로드샵에서 프로모션을 진행하고 있습니다.
업계 관계자는 “세계 정상들이 한 자리에 모이는 기회인 만큼 국내 업체들이 자발적으로 협찬에 참여하고 싶어하는 분위기”라며 “올림픽과 월드컵 등 스포츠 이벤트 못지않은 마케팅 경쟁이 펼쳐지고 있다”고 전했습니다.
이번 APEC 경주 정상회의는 단순히 외교와 경제 논의를 위한 장을 넘어, 국내 브랜드가 세계인에게 직접 다가가 영향력을 확대할 수 있는 중요한 기회가 되고 있습니다.
국내 기업들의 열정과 전략이 어떻게 글로벌 무대에서 빛을 발할지 기대해 주시기 바랍니다^^
K-Beauty & K-Food Go Global Ahead of APEC Gyeongju Summit — Major Korean Firms Launch Intense Promotional Push
As the APEC Summit Gyeongju approaches at the end of this month in Gyeongju, top Korean companies are stepping up to showcase their products and technologies on the global stage.
According to industry reports on the 23rd, CJ OliveYoung is providing cosmetics and beauty devices as commemorative gifts to summit attendees.
This offers international guests the chance to experience K-Beauty firsthand — expected to boost brand recognition and pave the way for expanded global exports and premium brand positioning.
Meanwhile, CJ CheilJedang is sponsoring its popular K-Food brands such as Bibigo rice dishes, seaweed snacks, and tteokbokki; Nongshim is supporting Shin Ramyeon and cup noodles; Kyochon F&B is providing Kyochon Chicken; and Paris Baguette is contributing traditional snacks along with a high-protein black-bean castella cake.
These items are all part of companies’ recently strengthened strategies to target overseas markets — making this sponsorship notably impactful for K-Food’s global progression.
In addition, Lotte Wellfood, Lotte GRS, and Lotte Chilsung Beverage are supplying snacks and beverages; Buchang Confectionery is offering walnut cakes; Dong‑A Otsuka is contributing drinks.
Also, LG Household & Health Care is sponsoring its “Whio Ulrim Water” mineral water product to be distributed to participants during the event.
At the same time, major fermented-dairy company hy (Korea Yakult) is embedding the official APEC emblem onto its flagship “Will” brand packaging and export-exclusive products, and including the emblem in promotional brochures to deliver a global message.
Notably, its “Helicobacter Project Will” probiotic dairy will be served at the “2025 APEC Finance Ministers & Structural Reform Ministers’ Meeting” — presenting hy’s probiotic technology to international VIPs.
Moreover, Lotte Department Store is offering foreign visitors to Korea special perks at its food halls and partnership voucher deals (gift certificates, restaurant discounts, free-drink coupons), anticipating many will visit the food hall for souvenirs.
From now until the 9th of next month, customers spending over 50,000 won at the food hall across all store locations will receive an immediate 5,000 won discount.
In addition, Lotte Hotel Seoul is supporting summit lunch and dinner events, while Hyundai Department Store is providing reusable bags made from recycled-plastic materials and coupon vouchers — a variety of corporate contributions are underway.
Convenience-store chains are not missing out either. GS25 and BGF Retail are official sponsors for ready meals and beverages at the event, and 7‑Eleven is launching a “K-Dessert Series” in collaboration with Buchang Confectionery.
In the online-distribution and mobility sectors, Coupang is the official promotional partner of APEC and an official sponsor of the “APEC CEO Summit”, printing “Wishing APEC Success” messages on 50 million Rocket Delivery packages nationwide to raise public interest and support.
Meanwhile Kakao Mobility is providing shuttle-buses for VIP delegations, and Ceragem is offering experiential zones for advanced medical equipment promotion at high-level dinners.
Finally, Maeil Dairy Industry is hosting a special campaign to commemorate chef Edward Lee — ambassador for its “Maeil Soymilk” brand — being appointed as the summit’s banquet chef.
Purchasers of popular products like “Maeil Soymilk Lentil” will receive Naver points and health-device giveaways.
Simultaneously, KT&G held a coffee-truck event at Gyeongju City Hall, providing coffee and CheongKwan Jang red-ginseng drinks to about 1,000 staff and citizens. Its subsidiary KGC Ginseng Corporation is supplying CheongKwan Jang products to accommodations in Gyeongju and conducting special promotions at duty-free and road-shops.
An industry insider commented, “Because world leaders are gathering in one place, domestic firms are willingly participating in sponsorships,” adding, “The marketing competition is now as intense as at the Olympics or World Cup.”
This APEC summit in Gyeongju is not just a venue for diplomacy and economic discussion — it’s a major opportunity for Korean brands to engage global audiences directly.
We look forward to seeing how the passion and strategy of domestic companies shine on the global stage.
قِبال قمة APEC في جيونغجو، الجمال الكوري والطعام الكوري إلى العالم – الشركات الكورية تطلق حملات ترويجية مكثفة
مع اقتراب قمة APEC جيونغجو في نهاية هذا الشهر بمدينة جيونغجو، تتجه كبرى الشركات الكورية إلى عرض منتجاتها وتقنياتها على المسرح العالمي.
وفقًا لتقارير الصناعة بتاريخ 23 من الشهر، قررت CJ OliveYoung تقديم مستحضرات تجميل وأجهزة تجميل كهدايا تذكارية لحضور القمة.
ويتيح هذا الفرصة للحضور من مختلف دول العالم لتجربة الجمال الكوري مباشرة — مما يُتوقع أن يعزز وعي العلامة التجارية، ويمهّد لزيادة صادراتها العالمية وبناء صورة ماركة فاخرة.
وفي الوقت نفسه، ترعى CJ CheilJedang منتجات الطعام الكوري المعروفة مثل Bibigo للأرز، ووجبات التّوكبوكي، و وجبات خفيفة من الأعشاب البحرية؛ وترعى Nongshim شعبيّة ‘Shin Ramyeon’ والنودلز 컵؛ وتقدّم Kyochon F&B دجاج Kyochon؛ وتُساهم Paris Baguette بالوجبات الخفيفة التقليدية إلى جانب كاستيلا بالبروتين العالي من حبوب الفاصوليا السوداء.
تُعد هذه المنتجات جميعها جزءًا من استراتيجية الشركات المناهضة مؤخرًا لغزو الأسواق الخارجیة — مما يجعل هذه الرعاية فرصة مهمة لتقدّم «K-Food» العالمي.
إضافة إلى ذلك، تُقدّم Lotte Wellfood وLotte GRS وLotte Chilsung Beverage المُشروبات والوجبات الخفيفة؛ وتقدّم Buchang Confectionery كعكات الجوز؛ وتساهم Dong‑A Otsuka بمشروبات.
كما ترعى LG Household & Health Care منتج “Whio Ulrim Water” للمياه المعدنية لتوزيعه على المشاركين خلال الحدث.
وفي الوقت ذاته، تُدرج شركة hy (Korea Yakult) شعار APEC الرسمي على عبوات علامتها التجارية «Will» ومنتجات مخصّصة للتصدير، وتضمّ الشعار أيضًا في كتيّبات الترويج لتوجيه رسالة إلى الأسواق العالمية.
لا سيما أن مشروب الزبادي البروبيوتيك «Helicobacter Project Will» سيتم تقديمه في «اجتماع وزراء المالية وإصلاح الهيكل لـ APEC 2025» — ما يوفر منصة لشركة hy لعرض تقنيّاتها أمام كبار الشخصيات حول العالم.
وبالموازاة، توفّر Lotte Department Store للزوار الأجانب في كوريا خصومات في قسم الأغذية وبطاقات تعاون (قسائم هدايا، خصومات مطاعم، كوبونات مشروبات مجانية) تأمل أن تجذب الزبائن الراغبين في شراء الهدايا التذكارية من قسم الأغذية.
ومن الآن حتى التاسع من الشهر المقبل، سيحصل كل عميل ينفق 50,000 وون أو أكثر في قسم الأغذية على خصم فوري قدره 5,000 وون عبر جميع فروع المتجر.
كما تدعم Lotte Hotel Seoul فعاليات الغداء والعشاء للقمة، بينما توفر Hyundai Department Store حقائب قابلة لإعادة الاستخدام مصنوعة من خامات بلاستيكية معاد تدويرها وقسائم هدايا — فيما تشارك الشركات في أشكال متنوعة من المبادرات.
ولا تغيب بُعد مبيعات التجزئة السريعة: تُشارك GS25 وBGF Retail كراعيتين رسميّتين للوجبات الجاهزة والمشروبات في الحدث، وتطرح 7‑Eleven سلسلة “K-Dessert” بالتعاون مع Buchang Confectionery.
وفي قطاع التوزيع الإلكتروني والنقل، تُعدّ Coupang شريكاً رسمياً للترويج لـ APEC وراعياً رسمياً لـ «APEC CEO Summit»، حيث أدرجت رسائل “نتمنّى النجاح لـ APEC” على 50 مليون عبوة توصيل سريعة على مستوى البلاد لنشر اهتمام ودعماً شعبياً.
وبالمثل، قدّمت Kakao Mobility حافلات نقل للوفود، فيما وفّرت Ceragem مساحة تجربة لمعدّات طبية متطوّرة في حفلات العشاء رفيعة المستوى.
أخيراً، تطلق Maeil Dairy Industry حملة خاصة احتفالاً بتعيين الشيف Edward Lee سفيراً لعلامة «Maeil Soymilk» وأن يُكون طاهياً في مأدبة القمة.
يتم منح نقاط Naver وأجهزة صحية للزبائن الذين يشترون منتجات شهيرة مثل «Maeil Soymilk Lentil».
وفي الوقت نفسه، نظّمت KT&G فعالية شاحنة القهوة في مبنى بلدية جيونغجو، حيث وزّعت القهوة ومشروبات CheongKwan Jang على نحو 1000 موظف ومواطن، كما زوّدت شركتها الفرعية KGC Ginseng Corporation مرافق الإقامة بمنتجات CheongKwan Jang وأطلقت عروضاً في محلات الإعفاء والفروع الرئيسية.
وعلّق أحد المطلعين في الصناعة قائلاً: “بما أن زعماء العالم يجتمعون في مكان واحد، فإن الشركات المحلية تشارك طواعية في الرعايات”، مضيفاً: “المنافسة التسويقية الآن أصبحت بحجم الأولمبياد أو كأس العالم”.
تُعدّ قمة APEC في جيونغجو ليست مجرد منتدى للدبلوماسية والمناقشات الاقتصادية — بل فرصة مهمة للعلامات التجارية الكورية للانخراط مباشرة مع الجمهور العالمي.
نتطلع معاً إلى طريقة بروز شغف واستراتيجية الشركات المحلية على المسرح العالمي.
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