14억 인도 시장을 노리는 K뷰티의 전략

 

요즘 국내 화장품 업계가 인도 시장에 열을 올리고 있는 거 알고 계셨나요?

무려 14억 인구가 사는 인도는 ‘블루오션’이자 ‘틈새시장’으로 주목받고 있습니다.

특히 중산층이 빠르게 성장하고 있는 만큼, 소비 잠재력도 상당하다고 해요.

출처 : 비즈워치

아모레퍼시픽은 2013년에 ‘이니스프리’를 인도에 진출시키면서 국내 최초로 현지 법인을 설립했습니다.

이후 라네즈, 설화수, 에뛰드, 코스알엑스 등 다양한 브랜드도 잇따라 소개하면서 공격적인 행보를 보이고 있습니다.

그 결과, 이니스프리는 작년 매출이 무려 전년 대비 58%나 증가하며 117억 원을 기록했답니다.

LG생활건강도 가만히 있지 않았습니다.

더페이스샵과 빌리프를 인도 시장에 선보이며 각기 다른 전략을 펼치고 있는데요,

더페이스샵은 합리적인 가격의 스킨케어 제품으로, 빌리프는 자연주의 브랜드로 소비자들의 마음을 사로잡고 있습니다.

이런 대기업들의 적극적인 진출 덕분에 인디 브랜드들도 하나둘 인도에 발을 들이고 있어요.

‘조선미녀’, ‘스킨1004’, ‘아누아’ 같은 브랜드들이 ‘마카롱’이라는 K뷰티 플랫폼을 통해

현지 이커머스 사이트인 ‘나이카’, ‘티라’, ‘아마존’ 등에서 판매되고 있습니다.

티라 매장에 입점한 SKIN1004, 출처 : SKIN1004 제공

비록 자체 법인은 없지만, 한국 스타트업과의 협업으로 성공적인 첫 발을 내딛고 있죠.

그 덕분에 우리나라의 인도 화장품 수출도 빠르게 늘고 있습니다.

식약처에 따르면 올해 상반기 인도 수출액은 약 688억 원으로, 전년 대비 44.7%나 증가했다고 하네요.

인도 소비자들이 특히 주목하는 건 천연 성분입니다.

그래서 ‘클린 뷰티’, 즉 자연에 무해하고 피부에 순한 제품들이 인기를 끌고 있답니다.

SNS와 현지 인플루언서를 통해 ‘한국식 피부 루틴’도 확산되면서 K뷰티에 대한 관심은 계속 높아지는 추세입니다.

국내 기업들도 단순히 수출에 그치지 않고, 인도의 다양한 피부톤과 계절에 맞춘 현지화 전략에 집중하고 있습니다.

이제는 인도 소비자 눈높이에 딱 맞는 제품을 개발하며 진짜 K뷰티의 저력을 보여줄 때입니다.

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Did you know that Korean cosmetics companies are going all in on the Indian market lately?

With a population of 1.4 billion, India is being seen as a “blue ocean” and a promising niche market.

The rapidly growing middle class means there’s huge consumer potential here.

Amorepacific entered India in 2013 with its Innisfree brand, establishing the first-ever Korean beauty corporate entity in the country.

Innisfree Cosmetic India, a fully owned subsidiary, became the launching pad.

Since then, brands like Laneige, Sulwhasoo, Etude, and COSRX have been introduced one after another.

Thanks to this bold move, Innisfree saw a 58% sales growth last year, reaching KRW 11.7 billion.

They launched The Face Shop and Belif, each targeting different segments—

The Face Shop focuses on affordable skincare, while Belif appeals to nature-conscious consumers.

Thanks to these major players, indie brands are now gaining traction too.

Brands like Beauty of Joseon, SKIN1004, and Anua are expanding into India through the K-beauty platform "Macaron."

They’re selling on major Indian e-commerce sites like Nykaa, Tira, and Amazon, even without a local office.

This push has also boosted Korea’s export numbers.

According to the Ministry of Food and Drug Safety, cosmetics exports to India rose by 44.7% in the first half of this year, reaching USD 50 million.

Indian consumers particularly value natural ingredients.

That’s why “clean beauty” products that are gentle on skin and eco-friendly are gaining popularity.

Social media and influencers are also spreading the Korean skincare routine, increasing curiosity and love for K-beauty.

Now, Korean brands are shifting from mere exporting to full-on localization strategies.

They’re developing products that cater to India’s diverse skin tones and seasonal needs.

It’s time to show the full strength of K-beauty tailored for India.

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هل تعلمون أن شركات التجميل الكورية تركز كثيرًا على السوق الهندي مؤخرًا؟

فالهند، التي يسكنها 1.4 مليار شخص، تُعتبر "محيطًا أزرق" وسوقًا واعدة ذات إمكانيات كبيرة.

خاصةً مع نمو الطبقة المتوسطة بشكل سريع، تزداد القدرة الشرائية بشكل ملحوظ.

دخلت شركة Amorepacific السوق الهندي في عام 2013 من خلال علامة Innisfree،

وأنشأت أول فرع تابع لها في الهند، وهو الأول من نوعه بين شركات التجميل الكورية.

ومنذ ذلك الحين، تم تقديم علامات تجارية أخرى مثل Laneige وSulwhasoo وEtude وCOSRX.

وفي العام الماضي، زادت مبيعات Innisfree بنسبة 58% لتصل إلى 11.7 مليار وون كوري.

فقد أطلقت The Face Shop وBelif في السوق الهندي بأساليب مختلفة؛

حيث تقدم The Face Shop منتجات بأسعار مناسبة،

بينما تركز Belif على المستهلكين المهتمين بالطبيعة والمنتجات العضوية.

بفضل دخول هذه الشركات الكبرى، بدأت العلامات المستقلة الكورية في شق طريقها إلى السوق الهندي أيضًا.

علامات مثل Beauty of Joseon وSKIN1004 وAnua وصلت إلى السوق من خلال منصة K-Beauty "Macaron"،

وتُباع منتجاتها على مواقع التجارة الإلكترونية الكبرى مثل Nykaa وTira وAmazon.

وقد أدى ذلك إلى زيادة ملحوظة في صادرات مستحضرات التجميل الكورية إلى الهند.

فوفقًا لوزارة سلامة الأغذية والأدوية الكورية، بلغت قيمة الصادرات 50 مليون دولار في النصف الأول من هذا العام، بزيادة قدرها 44.7%.

ويفضل المستهلكون الهنود بشكل خاص المنتجات المصنوعة من مكونات طبيعية،

لذلك تحظى منتجات "الجمال النظيف" بشعبية متزايدة.

كما أن وسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرين المحليين يساعدون في نشر روتين العناية بالبشرة الكوري.

ولذلك، لم تعد الشركات الكورية تكتفي بالتصدير فقط، بل بدأت في تبني استراتيجيات محلية،

من خلال تطوير منتجات تناسب أنواع البشرة المختلفة والمناخ المتنوع في الهند.

لقد حان وقت إثبات قوة K-Beauty في الهند بكل ما تحمله من تميز وابتكار.